Madrid s’affirme comme l’une des destinations européennes incontournables pour le tourisme d’affaires et le secteur MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). En 2026, la capitale espagnole déploie une stratégie ambitieuse pour consolider sa position sur la scène internationale des réunions professionnelles, des congrès et des événements corporatifs, s’appuyant sur des infrastructures modernisées et une politique touristique volontariste.
Une ambition clairement affichée pour le secteur MICE
Selon Hosteltur. (hosteltur.com), Madrid a défini pour 2026 un plan stratégique dédié au tourisme de réunions, avec pour objectif principal d’augmenter de 15 % le nombre d’événements internationaux accueillis par rapport à l’année précédente. Cette initiative s’inscrit dans une dynamique plus large portée par le bureau des congrès de Madrid, le Madrid Convention Bureau, en étroite collaboration avec les acteurs privés du secteur hôtelier et événementiel. La ville comptait déjà en 2024 plus de 1 200 événements professionnels majeurs organisés sur son territoire, générant un impact économique estimé à plus de 2,3 milliards d’euros. Ces chiffres témoignent de l’importance stratégique que revêt ce segment touristique pour l’économie locale. En 2026, les autorités madrilènes entendent franchir un cap supplémentaire en ciblant notamment les secteurs de la technologie, de la santé, de la finance et du développement durable, des domaines en forte croissance sur le marché mondial des congrès. Pour y parvenir, Madrid mise sur plusieurs leviers d’action. Le premier concerne la modernisation de ses infrastructures d’accueil. L’IFEMA Madrid, principal centre de conventions et d’expositions de la capitale, a bénéficié d’investissements conséquents, avec une capacité d’accueil portée à plus de 200 000 mètres carrés d’espaces modulables. Ce site peut désormais accueillir simultanément plusieurs événements de grande envergure, ce qui constitue un avantage compétitif majeur face à des concurrentes comme Barcelone, Lisbonne ou Milan. Le second levier repose sur une politique tarifaire et fiscale incitative, destinée à attirer les organisateurs d’événements internationaux. Des dispositifs d’accompagnement ont été mis en place pour faciliter les démarches administratives et logistiques des organisateurs étrangers, renforçant ainsi l’attractivité globale de la destination.
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