La reconnaissance de la marque de vacances est le grand avantage par rapport aux marques américaines.
Interview/ 14% du portefeuille de Meliá Hotels International correspond à des franchises, un modèle sur lequel ils travaillent depuis des années mais qu’ils ont dynamisé à partir de 2020 avec le lancement d’Affiliated by Meliá. L’objectif de l’entreprise, explique Marina Carrillo Amengual, directrice du développement des franchises, à HOSTELTUR, est que « 50% des revenus soient générés par la franchise et la gestion« , ce qui explique pourquoi le modèle sera promu non seulement en Espagne et dans le reste de l’Europe, mais aussi dans les Caraïbes, en Amérique latine et en Asie, en profitant du positionnement des marques dans le secteur des vacances et de leur différentiel par rapport aux marques américaines.
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